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网站编辑除了要负责丰富网站的内容外，一个很重要的工作就是要突出重要的内容，通过各种高价值的、精彩的内容去吸引用户，并打造出网站的品牌。

什么是需要突出的内容？用户最感兴趣的内容，就是最需要突出的内容！不同的网站面对的是不同的用户群体，不同的用户感兴趣的内容也不同。所以编辑需要在日常运营过程中不断总结，摸清楚用户的口味。

网站是要通过内容去吸引用户的，同时，网站也需要通过内容促进产品的销售。所以，网站需要突出的内容，除了用户感兴趣的外，还有网站自己希望突出的。比如：有利于促进用户销售的软文、围绕网站产品和服务的相关话题、重点产品服务推介等。

怎样才能突出网站的重要内容呢？

一个主要的方式，是在网站首页、频道首页等的重要位置展示重要内容。比如开辟“热门推荐”之类的栏目，挑选一些需要突出的内容放上去。网站首页是用户第一个到达的页面，在左上角等位置呈现的内容，自然就被用户认为是网站的精华，点击量也会最高。还可以通过字体加粗、标红显示等方式进一步突出。

还有一种方式，就是在文章页面的底部或旁边，加上“相关文章推荐”、“热门文章推荐”等栏目，让更多的用户看到网站的重要内容。在当当、卓越网上每点击一本书，旁边都有不少的相关书籍推荐，如：新书推荐、重磅好书、最佳组合、购买本书的顾客还买过、浏览本书的顾客还看过、相关新品推荐等栏目，既方便了用户，又促进了网站的销售。

重要的内容，除了要有高价值的信息外，更要有好的包装。内容包装最有效的方式就是取个好的标题。决定点击量的不是内容，而是标题！一个好的标题，会让用户眼前一亮，促进用户点击。

如果想突出多个相关的内容怎么办？做专题。专题是通过某个用户感兴趣的点将相关的内容串联起来，是一种很有效的集合内容的方式。专题的形式非常灵活，可以根据用户的需求和网站的实际内容去策划。如2010年春节前太平洋汽车网推出的新春选车专题，就是应春节之机，选了“低油耗”这个聚焦点，将不同价位的各种省油车型串联起来，辅以“网友评论”等互动功能，吸引了不少用户，起到了很好的促销效果。