域名

 　一：网站必须保证有一个稳定高速的服务器

　　网站服务器在网站优化中的地位，相信大家都十分清楚。就我个人而言，对于服务器来说，其稳定性要比速度更加重要!当然，这里说的重要，并不是说网站只要一直保持在一个很慢的打开速度上就可以。通常情况下，网站国内的ping值应该保持在100ms以内;同时，国外的ping值应该保持在250ms以内。到这里，也许就会有人问了，即然国内的服务访问速度快，为什么不用国内的呢?

　　事实上，当前有许多的站长朋友都在使用国外的空间，主要原因其实也十分简单，其一：就是国外空间不用备案(这点实在是没办法的事，大家都知道，现在国内的备案程序要比前两年麻烦的多，耗时也长);其二，就是国外空间限制少(建设和谐社会需要嘛)。

1、标题的修改和页面内容的修改
对于标题的修改来说，降权最为彻底。为什么呢？试想，本来你叫陈一，突然改名为张二，名字都换掉了，是不是会让人产生此人肯定是做了什么坏事，所以改名，信誉度骤然下降。同理在搜索引擎也一样。蜘蛛不是人，而是一个程序打造。
页面内容的修改，引起降权的原因主要是相关性和匹配度。试想，你自身因为身高、体重的匹配，穿衣风格本身为韩版风。突然间你改走英伦风，与你自身的形象、身材等匹配度和相关性颇低。这个时候蜘蛛不降权真不行。
解决：修改后就停止修改（不要再改回来），坚持多发发外链、内容上多更新，跟你修改的标题和内容相关性为基准，质量上要高。
 
 
2、空间的稳定性
 
空间的稳定性主要是打开速度，这一点对用户的访问和蜘蛛的爬取都会造成困扰。
解决：换空间。

 　　要想获得用户的认可，使用户对网站产生信任感，那么内容就必需对用户有用，这就是要求内容具有专业性。而对于标题党、内容分歧错误题、采集内容等方法绝对不可用，因为这些做法不能让用户产生信任感，而是破坏网站在用户心目中的形象。内容首先就要有真实数据，随便乱扯的乱拉的数据别想着用户轻易忽悠，到最后都不知道谁在忽悠谁呢。另外内容的排版、段落规划等等都需让用户一眼就看出其专业性质。没质量的内容就像流水帐一样，哪个用户都不愿意看，还谈什么对网站信任度呢?
　　用户对网站建立了信任，自然下次还会再来，甚至会帮你做口碑宣传，这样的网站搜索引擎不喜欢才怪了，搜索引擎既然喜欢，网站的权重自然就高了。

 　　本文章主要基于德国最大的 SEO软体供应商 Searchmetrics 根据自己的庞大数据所发出的一份针对德语区搜索排行因素的报告。虽然数据资料调查的语种及地区和中文搜索不相关，但笔者深信这样的结果仍具代表性，让大家藉由此冰山一角来推断 Google 搜索行为在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于今年初所公开的白皮书中的重点，和读者分享。
 
　　I. Google 搜索社交化
　　影响 Google 搜索结果的因素主要有 4个：
　　a. 社交化元素，
　　b. 链接，
　　c. 页面技术还有
　　d. 页面内容上的优化。
　　从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索结果排名相关连性的列表中，可以明显的看出，不同的社交化元素几乎名列前茅，分别是Facebook分享 (0,31)，Facebook 整体 (0,30)，Facebook 评论 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不可忽略的社交因素。
　　
　　有一个很重要的点必须厘清的是，Searchmetrics强调了这份报告所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响因素，而是呈现研究结果不同指标所放出的「信号」，供大家在执行层面的参考。
　　在社交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两大社会化媒体在全球的使用率是最高而且覆盖率最广，所以能够获得 Google的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索结果的处理上，Google是否将考虑把中文地区使用最广泛的社交媒体 (比如说新浪微博或是人人网) 列入算法中，还是值得关注。毕竟在Google想重回中国大陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调整，以能完整实现搜索社交化的概念。
　　另外一个关键的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于Google+的数据仍相当缺乏，因此并未出现在此报告中。
　　在此报告之外，笔者也对关于Google+ 做个补充。今年初，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结果结合，并打出口号 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图利用这个本质结合本身的搜索力量，将网民「引入」自己建立的社交服务Google+。搜索社交化可算是Google这几年来在算法中重大改变，在它推广自家产品的背景下，各网站在作搜索优化时，更不能忽视Google+。
　　II. 过多的页面广告对搜索排名会有负面的影响
　　关于这点，确切符合了Google自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的: 页面广告所占的数量和比例会影响网站的搜索结果排名，原因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被认为降低了网站内容上的质量。Searchmetrics 也另外提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相关连性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……..
　　Searchmetrics在报告中举出了3个最具代表性的标准，分别是：
　　1.「广告连结的存在」
　　2.「Adsense(Google自家的广告平台) 的数量」
　　3.「Adsense的存在」。
　　此三项因素均和搜索结果前30名呈负相关性 – 广告连结的存在 (-0,03)，Adsense的数量(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 本身的Adsense，网路上还有许多相关的线上广告联盟服务，而这些Adsense以外的网路广告联盟连结和搜索结果前十名的负相关性就更强烈了，也就是排行非常前面的搜索结果在页面上并未有太多的传统广告连结。
　　更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据分析时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜索结果排行起基本的负面作用，反倒是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁怀疑，Google目前是否只惩罚自家的广告连结。或许可理解的是，毕竟Adsense算是最大的广告联盟 (被运用的程度最高)，因此被Google算法视为最重要的标准。但这并不代表其他网路广告联盟就可因此松一口气了。其实，由理论上的猜测，Google除了要排除过量的页面广告连结外，他还会考虑广告本身的优化程度。许多广路广告联盟内的平台和广告主因为彼此相关程度高，而转换率高的结果，让Google辨识其对用户有用的特性，因而在表现上甚至能好过Adsense。
　　III. 反向链接的数量仍具关键
　　如同过往，一个网站的外链数量仍是一个对搜索结果排名而言相当重要的因素，即便锋芒稍被社交化元素给盖过。如果细分外部链接的话，又可分为Nofollow的链接，包含「停用词」的链结以及纯关键词的链结，而他们和搜寻结果均呈正面的相关性。而过去SEO专家所偏好的纯关键词链结反而在Searchmetrics的这份报告中和包含「停用词」的链结结果是一样的，因此以效率的观点来看，也许在策略上需要小小的调整。
　　由Searchmetrics所整理出的资料可以看出很明显的趋势，图表里显示了搜索结果前30名的网页在外链组成上的表现:
　　
　　•特定关键字在搜索排名第一的网站在Nofollow的外链数量和包含停用词的外链数量上远超过其他排名在后的网站。
　　•特别是Nofollow的外链数量对网站的排名上升成正比的影响。
　　从这个趋势来看，表示Google算法还是相当重视网站的外链的数量，而且不管是Nofollow的外链或是非Nofollow的外链。
　　以上是3点笔者认为在搜索引擎优化上值得关注的趋势，但还是再次向读者强调，这3个主要的影响因素绝非绝对性的指标，Searchmetrics所发表的这份报告仅让大家参考基于他们量化的研究所「侦测出的信号」。
　　另外一个不能漏掉的最新信息是，在刚结束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一场座谈会上 (Dear Google & Bing: Help Me Rank Better!)，来自Google负责带领搜索品质团队的Matt Cutts 不寻常地公告Google新的算法更新以及「惩罚机制」:
　　„正常的情况下，我们不会预告搜索算法的改变。但过去的几个月中我们执行了一些变更，希望在接下来的几周或几个月公开。我们试着些微地平衡搜索领域，让Google机器人更聪明。在努力创造更好的内容及网站的人和那些过度执行搜索引擎优化的人之间 (比如说页面上太多关键词，太多交换连结或是超过正常人所预期的举措)，我们会作出平衡，提高搜索的相关性。“
　　其实Google并不讨厌SEO，他甚至鼓励SEO，因为网站能藉此优化同时改善用户体验。综观上述因素，我们在执行搜索引擎优化的同时，不要忘了Google的初衷: 将科技产品发挥至最接近人性化的极致。也就是说符合最自然的人类行为 – 网站上有好的内容引起用户分享及评论的社交行为，不因为过多的页面广告而影响用户浏览使用的舒适度，最后，Google更坚信，好的网站本身加上绝佳的内容「自然会得到大量的外部链结」。

组件一个SEO团队的好处我就不在多说。现在笔者说说在建立团队的时候应该注意那些和大家交流一下。

一个有战斗力的团队需要有那些人员来组成呢？

领导。链接建设，页面内容优化。技术设计，数据分析。
首先。团队的重要优化方向，一个好的领导一定是有丰富的经验的人。需要有远见的目光。操作都需要有准确的判断力。
其次。这方面的人员就是要做好，页面内容优化。页面标题，正文内容，关键词分布，内部链接，链接诱饵的设置。当然还有专题组织。
接着就该说的链接建设。论坛，这方面的人就是主要负责网站外链的建设。友情链接。博客，社会媒体，链接诱饵的设置等工作需要做。
再谈技术设计。做好对网站内部结构，根据领导设定的SEO框架。分类，URL规范化，用户体验，页面代码优化等工作，需要做好与其他人员的沟通。
数据分析。竞争对手，主要是对网站的关键词。流量，网站数据（友链，外链，排名，收录状态）监控等数据做好分析统计。透明的公开给团队的人员。及时提供数据，做出原优化方案的有效性进行评估。

一、域名权重偏低
        域名这个因素一时半会也改不过来，而且也不是以你的意愿改变的。域名权重是每次搜索引擎算法更新后，重新给你的网站分配的权重，一般情况下，没有被 惩罚过的网站，坚持做个半年到一年就能获得不错的权重。如果你的是新站，出现了收录不充分的情况，没必要担心，继续做好网站更新，说明引擎对你的网站不是很信任。等时间够了，引擎开始信任你，权重也上升了，收录自然会跟着上来。老站的域名是很占优势的，收录问题就要参考别的因素。
还有一个方面也需要注意，如果你的域名是每年续费的话，按照计划和资金实力，一次续5年或者10年，老域名和一次续10年的域名比一般的能获得更高的信任，在分配权重时比较占优势。

 我们知道，一个网站的权重取决于首页。而首页与下面的二级页面、三级页面间是可以相互影响的，权重是可以相互传递的。当然，权重越高的页面，对其链接的页面权重影响也就越大。有效合理的布置内部页面/链接结构，可凸显各级页面的权重。
 
那么，网站内部页面/链接结构，到底是如何影响页面权重的呢？
假设网站主页权重总分为100分，它的价值分布如下：
主页-100分
页面1-33.3分
页面2-33.3分
页面 3-33.3分
页面 4-16.7分
页面 5-16.7分
页面6-16.7分
 
以上的这个假设是建立在每个页面仅链向图表中提及到的页面，权重仅在内部传递（暂不考虑外链）。然而实际中，链接权重是会相互传递的，上流和下流同时传递。
 
主页的起始权重分值为100分。这100分会均衡的流向次级页面1，2，3。当然页面1，2，3也会反向的将权重传给主页。同理，页面1，2，3将链权重分配给其下的次级页面，次级页面将链接汁反向传递。
 
主页权重传递：
33.3 分给页面 1
33.3 分给页面 2
33.3 分给页面 3
页面1传递：
11.1 给主页
11.1 给页面 4
11.1 给页面5
页面2传递:
33.3给主页
页面3传递：
16.7给主页
16.7给页面 6
页面4 传递：
5.6给主页
5.6给页面 1
页面 5传递：
5.6给主页
5.6给页面 1
页面 6传递：
8.4 给主页
8.4 给页面 3
最后汇总计算，得到以下各页面最后得分：
主页=100+11.1+33.3+16.7+5.6+5.6+8.4=180.7
页面1=33.3+5.6+5.6=44.5
页面 2 =33.3
页面 3=33.3+8.4=41.7
页面 4=11.1
页面 5=11.1
页面 6=16.7
 
从以上结果数据中，我们可以看出，二级页面（页面1，2，3）下所拥有的次级页面越多，其获得的权重也就越高。换言之，如果你想让用户快速找到你的目标页面，其下最好是有丰富的页面去做支撑。

    从输入关键词，到百度给出搜索结果的过程，往往仅需几毫秒即可完成。百度是如何在浩如烟海的互联网资源中，以如此之快的速度将您的网站内容展现给用户？这背后蕴藏着什么样的工作流程和运算逻辑？事实上，百度搜索引擎的工作并非仅仅如同首页搜索框一样简单。
 
    搜索引擎为用户展现的每一条搜索结果，都对应着互联网上的一个页面。每一条搜索结果从产生到被搜索引擎展现给用户，都需要经过四个过程：抓取、过滤、建立索引和输出结果。
 
 
抓取
       Baiduspider，或称百度蜘蛛，会通过搜索引擎系统的计算，来决定对哪些网站施行抓取，以及抓取的内容和频率值。搜索引擎的计算过程会参考您的网站在历史中的表现，比如内容是否足够优质，是否存在对用户不友好的设置，是否存在过度的搜索引擎优化行为等等。
    当您的网站产生新内容时，Baiduspider会通过互联网中某个指向该页面的链接进行访问和抓取，如果您没有设置任何外部链接指向网站中的新增内容，则Baiduspider是无法对其进行抓取的。对于已被抓取过的内容，搜索引擎会对抓取的页面进行记录，并依据这些页面对用户的重要程度安排不同频次的抓取更新工作。
 
    需您要注意的是，有一些抓取软件，为了各种目的，会伪装成Baiduspider对您的网站进行抓取，这可能是不受控制的抓取行为，严重时会影响到网站的正常运作。点此识别Baiduspider的真伪。

 我们都知道，不同的链接拥有不同的价值，有时候我们建立的链接可以推动我们的网站拥有较高的排名，但是有些链接根本是毫无价值的。链接权重根据不同的因素来区分，包括以下这些：
内部链接vs外部链接
来自高权重和高信任的域名链接
链接在页面中的位置
Alt属性vs文字链接
以及其它不同的因素（via 外链建设十大规则）
当我们在旧网页中建立一个新的链接会发生什么情况呢？一般来说，有一定时间、高权威性的页面链接在很多SEOer的心中，是属于比较好的链接。但是否这种链接能够与在同等域名下新建的页面链接拥有一样的权重呢？今天让我们来讨论下，为什么Google会不同的对待这些链接以及提供了3种可靠的策略来最大化在不同的页面中的新链接的权重。
 
当我们的网站上增加了一个新的页面，我们希望能够给这个页面添加链接。而网站上原有的老页面，有一定的权威性、较高的PageRank以及很多外部链接，我们往往会在这些老页面中添加一些链接指向我们新的页面，然后很激动的等待着，几周过去了，却没有发生任何的情况。流量没有上升，排名无变化，就好像从来没做过任何事情一样。
这种情况同样适用于外部链接，我们在做链接挖掘的时候，会发现一些很不错的旧网页，我们希望能够在这个页面获得链接。网站的管理员同意了，也添加了一些链接，但是等待一段时间之后，还是同样的结果。
 
其实这个情况历年来一直存在着，那就是在旧网页上的链接与一个崭新的页面上的链接相比，远远没有我们所想象中的那么有魅力。有一个英国的小伙子，Tim Grice 做了一个实验，在上面的文章已经有提到过。具体的实验过程可以查看这里：被抓取和收录内容中的链接并不会传递权重。他认为旧网页中的链接毫无价值。
What do we mean by an “old page” when we talk about these old pages?（翻译不出味道）从技术上来说，Google是这么定义的，就是之前已经被Google抓取和收录了的页面。或者换个说法，很长一段时间没有更新的陈旧的内容。它们没有新的评论，从发布起一年或者几个月还是一模一样，旧的内容，旧的链接，没有新的导入链接。这就是我们所谈论的旧页面，如果不符合上面这些定义，那它就是一个新的页面。
 
为什么Google会在意一个网页是否是旧网页？我们不能够完全的了解。不过我们可以从Google申请的一些专利中得到一些暗示，尤其是Document Scoring Based on Document Content Update。在这些年中，它一直不间断的被申请更新，就好像是Google发表的如何运行这个庞大的搜索引擎的声明。所以它值得一看。
在最新的专利里面，Google主要强调了如何识别一个文件的修改程度，它希望去忽略次要的修改。假如你添加一个小小的链接在里面，它就具备这种细微修改的特征。Google会认为靠不住，有欺骗的成分，不是在操纵链接就是在购买链接。
“In order to not update every link’s freshness from a minor edit of a tiny unrelated part of a document, each updated document may be tested for significant changes… and a link’s freshness may be updated (or not updated) accordingly. ”
- Google’s US Patent Application
（为了不因为细小的文件改变而更新链接的新鲜程度，一个更新的文件都会进行是否进行重要更新的测试，然后来判断链接是否可以因此而更新它的新鲜程度。）
 
通过上面这些，我们了解了Google的这种机制，所以这种链接还是可以传递权重的，只是我们需要做一些措施。如果我们想要去更新链接的话，那么同时围绕新的链接同时更新旁边的内容是一个很好的选择，不要仅仅只是添加一个文字链接在网页的底部。如果我们仅仅只是添加一个链接在网页中，Google考虑说为什么你会添加这个链接？为什么进行这种更新？但是如果你更改了整个段落，Google就会觉得这是一个新的信息，值得去关注，以此通过这个文本中的链接传递更多的权重。
另外，不要忘记更新title这个标签。如果你更新了网站内容，这是一个很好的机会来重写你的网站title。这是Google评估修改的重要程序的另外一个的新鲜信号，在以后的文章中我会翻译好这篇文章。
 
如果我们希望别人的网站上添加/更新已经存在的失效了的旧链接，我们不仅仅应该要求对方添加/更新链接，还应该提供给他我们所能提供的最全的内容，更多的改变，更多的特征，才能让搜索引擎意识到，从而判定我们的链接是一个新鲜的链接。
但是，如果这个网站的管理员拒绝我们的要求，他只能单纯的添加一个新的链接，而不希望变动他原有的内容，我们还能够怎么做呢？
这时候，我们可以对这个旧网页进行链接建设，这就是所谓的“3 way links”,或者可以看做是不完整的link wheel，在链接建设的世界中，它们就好像擦边球一样。同样的道理，我们也可以从社会化书签方面入手，对该页面进行tweeting，分享，同样也能达到让搜索引擎认为是新鲜的网页的作用。
 
最后，较简单的方法莫过于建立一个新的页面来添加新的链接，多样化你的链接，给它添加你可以添加的相关的连接。这就是今天所讨论的全部的内容。另外，针对原文中存在的相关评论和中间所提到的文章，都会在后面一段时间进行更新。欢迎提出异议或者疑问，也可以到原文出处(via More Bang for Your Buck: Maximize New Links on Old Pages – Whiteboard Friday)进行浏览和评论，毕竟翻译过来的文章总可能会失去原意和少一些味道。

 1、平台选择好
        制造正面消息的平台有很多种，比如有百科、问答、论坛、博客以及微博等等，到底什么样的平台适合该企业在上面制造正面信息，这个在项目预先启动的时候就应该注意到。如果本身没有建立百科的企业，可在百科上去建立相关的词条，能编辑相关文字的话，就可以选择博客作为平台来定期发布。
 
2、在平台的操作方法
        不同的平台有不同的特点，也特别讲究其中的方法，比如问答，当你利用已有的帐号提出问题时，如果事先不安排人及时的跟进回复并且及时选择回答关闭提问，那么很有可能会立刻产生负面回答，而这些负面回答对于提问者来说很难删除，因此时效性要特别把握好。而对于博客这样一些平台来说，如果文章更新的过多或者外链过多，都容易导致被删或者帐号被锁定。因此要非常注意一个度的把握，不要前功尽弃。
 
3、注意效果的监控
        当选择好了平台，并且掌握了平台操作方法后，接下来要注意的问题就是及时监测效果了。比如你所做的关键词哪些排名有上升，需要继续保持，继续加外链或者更新文章，哪些关键词的排名有下降，或者是哪些新的负面信息又冒出，需要排除等等，都要周期性的及时跟踪监控。
 
4、及时调整方法
        除了前面提到的三个方面,第四就是要及时调整方法，没有一成不变的好方法，当一个好的平台已经失去价值变成作用不大效果不明显的平台时，要及时调整，选择新的平台进行操作。千万不要固化自己的思维，要根据实时变化的情况而改变，不过在没有进行大的一个观察和研究之前，不要轻易的去调整和改变最初的策略。