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如何制定一个完整的监测方案

分类: seo教程 发布: zhushican 浏览: 日期: 2015-10-07

 

数据收集是数据分析的第一步,有了准确完备的数据未必能做出有价值分析,但是,没有准确完备的数据,必定无法做出有价值的分析。因此网站分析监测方案对网站分析成败至关重要,它直接决定将收集哪些数据。

一个完备的监测方案至少应包含三部分内容:流量来源的标记规范、站内互动的标记规范、设置转化。下面以GA为例分别说明这三部分的内容。

流量来源的标记规范

流量来源的标记包括两部分内容:外部广告活动(通常所说的Campaign)的标记和内部广告活动(Internal Campaign)的标记。

外部广告活动的标记大家应该都比较熟悉。对GA来说,主要是使用UTM参数标记,GA官方提供的说明。

utm_source:通常用来标记媒体名,这是一个主参数。

utm_mdium:通常用来标记媒体的性质,比如cpc、banner。

utm_campaign:通常用来标记广告活动的名称也对应与cpc的推广计划。

utm_content:通常用来标记广告的点位或cpc的推广单元。

utm_term:通常用来标记cpc的关键词,也会用来标记同一个点位上的不同链接。

比如,你要进行奥运相关的广告活动,在A网站的B页面购买了Banner,在V网站购买了15秒的视频前贴片,在百度上购买了关键词。Landing page为www.yoursite.com。则A网站广告的Landing page URL应为:www.yoursite.com?utm_source=a&utm_medium=banner&utm_campaign=olympic2012&utm_content=b;V网站对应的为:www.yoursite.com?utm_source=v&utm_medium=pre_roll_15s&utm_campaign=olympic2012;百度对应的为:www.yoursite.com?utm_source=baidu&utm_medium=cpc

这里有几点要说明一下,对于15s前贴片广告来说,如果有几个不同版本的广告,则可以适用utm_content来进行标记。对于百度cpc广告来说,上面的标记方式标记的是搜索词而不是出价词,如果想要了解具体的推广计划、单元和出价词则需要使用utm_campaign、utm_content和utm_term。另外在标记时请尽量使用英文或拼音,而不要中文以及转义的中文,因为在转码过程中可能出现乱码。

制定了以上的规则之后,最终需要为营销部门制作一个链接标记的模版,并举例说明具体的应用场景。

内部广告活动(站内广告)的标记是容易被忽视的一个部分,而站内营销也是营销的一个重要部分。不同产品之间如何互相引荐流量,站内的不同广告的表现如何,这些问题的答案都需要通过站内广告活动的标记。

GA默认是不支持内部广告活动标记,但是,GA的Advocator Justin曾给出一个利用站内搜索功能来完成内部广告活动跟踪的解决方案。对这个解决方案我在这里就不在赘述了。

这里我给出一个用Page级的自定义变量来做站内广告跟踪的解决方案,参考了SiteCatalyst的用eVar(Custom Conversion)监测站内广告的思路。

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