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Google AdWords展示广告(内容网络广告)完美指南

分类: seo教程 发布: zhushican 浏览: 日期: 2015-10-07

在当今竞争日益激烈的市场环境下,尤其是在中国的特定国情下,Google的搜索市场份额相对下滑,谷歌展示广告网络可以说是成功与否的杀手锏。如果你是做品牌推广,那么谷歌强大的内容网络合作伙伴和广告位置是你的不二选择,你的广告可以投放到赶集,58等本地网站,新浪网、凤凰网等门户网站,以及数以百万计的中小网站和垂直行业网站。如果你在做直效广告,那么通过再营销和关键词定位、兴趣定位等方式,你可以在扩大用户基数的同时,以更低的价格获得较为精准的流量,从而在降低转化成本的同时提升转化数量。

内容广告是一个非常好的东西,但是很多人可能并不敢轻易尝试或者不懂得如何去做优化,从而产生一种极端偏见:内容广告虽然cpc便宜,但是太多“垃圾网站”产生巨量的“无效”点击,它们简直就是在浪费钱!

其实,谷歌的内容广告有着多种定位方式,你完全可以过滤掉各种无效流量,你需要具备做好几项基本准备:分析和研究你的目标用户,搜索和内容广告毕竟是不同的,一个是“饥渴型”的用户在找你,一个是“扫描型”的用户看到了你,即分别为主动搜索和被动接收。因此,你的广告语可能需要有不同是价值诉求,在内容广告上可能需要更具吸引力,更具针对性,更符合内容浏览型用户的口味。当然,内容广告有不同的表现形式,文字只是其中一种,还有图片、flash、视频等富媒体表现形式,在文章型网站上,图片等富媒体的点击率和效果可能会好些,而在分类网站等类型的网站中,有的位置可能只支持文字广告,其实由于他们就在普通文字的上面,看起来也很像网站的内容,因此效果可能也会不错。

以上所述,都是可能。做广告优化的过程就是降低可能性,并且最终将可能的概率不断提升,表现出来的效果就是ROI提升。

The Definitive Guide to AdWords Display Targeting

The Definitive Guide to AdWords Display Targeting

谷歌内容广告主要有以下几种定位形式,通常也建议你使用单独的广告系列将他们独立开来,从而方便管理预算,出价,优化广告语和各种定位方式:

1.关键词定位。

2.展示位置定位。

3.兴趣定位。

4.主题定位。

5.再营销。

6.DCO。

关于这些广告系列的基本设置,在此也不再累赘,请参看Google AdWords的帮助中心,这几个是重点和难点,需要重点把握:展示广告网络入门指南,您的广告在展示广告网络中的展示位置取决于您的定位方法,出价在展示广告网络中的用法,评估展示广告网络上的广告效果。

当你看完这几篇帮助文档之后,相信你对内容广告也有了一个更深的认识和了解。你首先需要明确自己的推广目标,然后通过各种组合投放自己的内容广告,基于报告分析不断优化效果。内容广告的基本过程就是:先广泛覆盖,再细化精准,并逐步通过自动优化工具自动优化,再自动化的过程中进行筛选和细微调整。

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