互联网时代，企业官方网站作为企业在网络经济中的门户性质的存在，是一切网络营销工作的大本营和根据地，更是网络推广的出发点和回归点，同时也是流量的最终汇入点。网站存在的本身就是为了更好地帮助企业进行形象展示、降低销售成本、达成营销创收，而只有能吸引和留住访客的网站才是成功的网站。
但是现实中，随着同质化和低效化竞争的加剧，千网一面的现象已经屡见不鲜，导致访客对很多企业官方网站的访问浅尝辄止，访问深度不够。究其原因，不外乎以下几种：
一、网站视觉。首先，如果网站页面尤其是首页排版布局不够清晰、美观、明了和风格统一，不能保证高品质显示，则很容易会让访客产生视觉错乱和心理排斥。其次，网站产品或服务的图文如果不能很好地体现其定位或功能特点，则不能给访客以信服感。
