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移动搜索冲击下,seo流量预估新公式

分类: 行业动态 发布: zhushican 浏览: 日期: 2014-07-12

2014年,移动搜索冲击下,seo流量预估新公式

本文分析基础
 搜索引擎:百度
 网站:ugc,中文站
 
刚接触seo不久那会,遇到的第一个问题,就是上面领导让我们seo拿出一份seo计划出来,重点是多久能带来多少流量。
 当然也有很多人说seo预估流量没什么实际价值,这个只能是仁者见仁智者见智,不过如果你是在公司就职,这个我想这个流量预估,是seoer逃避不了的问题。
 
由于涉及到行业机密和商业道德问题,笔者这里的关键词部分做了屏蔽,不过笔者保证数据完全属实,基本数据都是从百度统计后台拿出的。
 2012年之前手机端的搜索未发力,那个时候来自手机端的流量基本忽略不计,大家公认的流量预估公式是:
 流量=搜索量*点击率,
 这里有一个原始的排名和点击率的数据,网上公认的都差不多
 排名前十名网站的点击率
 第一位 大约30%
 第二位 大约15%
 第三位 大约10%
 第四位 大约7%
 第五位 大约6%
 第六位 大约5%
 第七位 大约4%
 第八位 大约3%
 第九位 大约3%
 第十位 大约2%
 但是2012年以后,特别是13年到今天,移动搜索的趋势已经远远赶超了pc端搜索,这个趋势,可以从百度指数的看出,百度指数2013.12.24日左右,做了重大改版,个人觉得,这次改版的重大特点就是,把整体指数,拆分为了 pc端指数和移动端指数。说明了什么,大家应该已经明白。
 
说到这里,大家应该发现问题所在了,之前的流量预估公式有问题,那问题出在哪里?
 搜索量和点击率都有问题。因为之前的点击率是针对pc端首页10条搜索结果来的。
 现在就不行了,因为手机端虽然同样是10条点击效果,但是,你确定你的第一条点击率远远大于第三条的点击率吗?不一定,因为手机屏幕尺寸,基本都是适合单手操作,这就有了大拇指效应,大拇指随便一划,整个搜索结果就可以从第一条拉到第五条甚至第十条页不是不可能。
 现在大家还觉得这个原始的计算公式合理吗?
 其实原始流量公式没错,只是需要细分了。
 流量=pc端搜索量*pc端点击率+移动端搜索量*移动端点击率
 看到这个公式大家应该觉得很复杂,的确,从本来的整体搜索量拆分成了两部分的搜索量,点击率也一分为二。
 移动端第一位到第十位的展现量和被点击的概率,我个人测试感觉都差不多,那移动端点击率就取一个折中的数值80%-30%数据之间

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