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网络广告创意技巧

分类: 建站教程 发布: zhushican 浏览: 日期: 2014-06-16

   我们通常侧重于广告信息中各种 诉求和执行方式的制定,一旦创意策略确定以后,注意力就集中转移到广告制作上来。网络广告信息的设计和创意涉及许多工作协调配合,其中包括标题、文案、插 图、程序、视觉和用户体验等等,这些结合起来才能创作有效的、转化率高的广告信息。下面重点说说网络广告创意技巧,主要从四个方面说明。

  大小标题

  标题位于广告主导文字,第一眼就能被网民看到或者浏览者吸引注意的位置上。标题的功能就是吸引浏览者注意力,使他们对其余信息内容产生兴趣。除了吸引力, 标题更应该给浏览者一个好的理由来说服他们继续阅读广告文案。为了做到这一点,标题必须用简练的语言说明广告的主题或诉求。网络广告主体大多数以文字配图 片形式呈现,标题与图片更要准确的把广告的完整信息传递出去。特别是百度网盟中的18个小图,切记不要放过多不同主题信息,精准传达一个就好。因为标题也 有细分功能,与网盟创意搭配后吸引那些最可能购买特定产品,或服务的消费者注意力和兴趣。标题的种类还分直接和间接标题,直接标题通常向指定目标消费群体 传达信息,而间接标题通常会带着提问或挑衅的语气,勾起消费者的注意力和吸引力,引发好奇心。许多网络广告只有一个标题,但小标题往往出现在字体加重加 粗、闪烁或更换字体颜色,强调卖点来增强广告信息的可读性。

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